Тексты advertorial не подаются как редакционные в полном смысле слова, поскольку публикуются в рекламных рубриках или со специальными пометками, указывающими на рекламный характер текста. Однако верстка по образцу обычных газетных публикаций и стиль текста, адаптированный к формату конкретного издания, побуждает читателя прочесть текст и откликнуться на сообщение.
Такого рода тесты заказывают компании рынка b4с, размещая их в изданиях, которые читает целевая аудитория, либо в общественно-политических изданиях для широкой аудитории. Компании b2b рынка предпочитают профильные издания и деловую печать.
Подготовка текста требует интервью с руководителем или специалистом, который ведет участок работы, рассматриваемый в статье.
Объем текста — 5,2 тыс. знаков.
